Quand le design rencontre le végétal : le nouveau store de Gurt Flora

Gurt Flora, acteur solidement implanté dans le secteur horticole et floral, a choisi l’expertise de Retail Design et la valeur du Made in Italy d’Organizzazione Orlandelli pour concrétiser son projet le plus ambitieux : l'ouverture de son nouveau point de vente au sein du Market-Mall Darynok à Kyiv. Au cœur d’un environnement commercial caractérisé par un flux piétonnier très dense, l’intervention a transformé une surface de 1 500 mètres carrés en un espace à haute valeur stratégique. L’ensemble du projet a été pensé pour asseoir le positionnement haut de gamme de l’enseigne, avec pour mission claire la valorisation des fleurs coupées et de la botanique d’exception.

Analyse du Layout et Store Experience

La conception des volumes a dépassé le concept traditionnel de point de vente pour offrir une expérience d’achat immersive, orientée vers l’optimisation des performances commerciales grâce à des leviers précis de Retail Marketing :

• Allées Larges et Style Flagship : L’intégration d’allées particulièrement spacieuses a été étudiée pour affirmer clairement l’identité d’un flagship store haut de gamme. Ce choix d’agencement garantit une circulation fluide et confortable, prévient l’engorgement lié à l’affluence du centre commercial et procure un sentiment immédiat d’exclusivité et de sérénité.
• Optimisation du Dwell Time : L’aménagement d’espaces de détente et de zones de décompression conçus pour prolonger le temps passé en boutique (Dwell Time), augmentant ainsi l'exposition du client aux produits et stimulant le panier moyen.
• Amplification Visuelle et Touchpoints Sociaux : L’installation stratégique de scénographies à miroirs pensées pour amplifier la lumière naturelle de la galerie, étendre visuellement la perception de l’espace et créer des perspectives hautement attractives adaptées au partage sur les réseaux sociaux.
• Gestion des Flux et Catégorisation : Élaboration d’un parcours client fluide et dégagé de tout obstacle visuel, structuré pour orienter naturellement le consommateur depuis l’espace fleurs coupées jusqu’aux plantes exotiques, variétés de saison et articles de jardinage.

Le Choix du Matériau : Ligne Bois AMOR

Afin de créer un dialogue harmonieux avec l’architecture moderne du centre commercial et d’incarner l’authenticité naturelle de l’enseigne, l’agencement s’est articulé autour de la Ligne Bois AMOR d’Orlandelli. Les tables et éléments en bois offrent la robustesse requise pour supporter le trafic intensif et les volumes d'exposition sur 1 500 m², tout en conférant une élégance chaleureuse qui met parfaitement en valeur la fraîcheur et la palette de couleurs des compositions florales.

Mix d'Exposition et Solutions de Merchandising

L’équipement technique dédié au point de vente de Kyiv a été minutieusement sélectionné pour conjuguer séduction visuelle et efficacité logistique au quotidien :

• Tables d'exposition à hauteurs et dimensions variables : Idéales pour rompre la monotonie linéaire, insuffler du dynamisme visuel et valoriser harmonieusement des espèces végétales de différents calibres.
• Set gondole fleurie : Pièce maîtresse de la circulation intérieure, conçue pour structurer les parcours des visiteurs et rentabiliser au maximum le mètre carré d’exposition.
• Table surélevée et tête de gondole (End Cap) : Modules stratégiques implantés en tête d'allée pour stimuler les achats d'impulsion et projeter la lumière sur les sélections promotionnelles ou saisonnières.
• Podium en bois avec réserve d'eau : Élément conçu pour accueillir les produits complémentaires (pots, terreaux, mises en scène thématiques) tout en intégrant une solution d'arrosage performante.
• Étagères surélevées pour podiums et tables : Supports d’exposition verticale permettant d’exploiter les volumes en hauteur et de composer des perspectives scénographiques à plusieurs niveaux.